数字を200%使いこなす Webアクセス解析&レポート作成術 Google Analytics+SNSアクセス解析ツール対応 立ち読み

数字を200%使いこなす Webアクセス解析&レポート作成術 Google Analytics+SNSアクセス解析ツール対応

出版社 エムディエヌコーポレーション
著者 小松夕祐(株式会社メンバーズ)/白井貴典(株式会社メンバーズ)/中野 学(株式会社メンバーズ)/小野寺 翼(株式会社メンバーズ)/卜部琢士(株式会社メンバーズ)
対応デバイス
PC対応 iPhone対応 iPad対応 Android対応

この本の内容

【Webマーケティングの原則を理解して数字をより深く読み解く】

スマートフォンやSNSの爆発的な普及にともない、Webはテレビや新聞などの旧来のマスメディアを補完する位置づけを越え、マーケティングの中心的な役割を果たすメディアへと進化を遂げました。そして、Webでビジネス成果を向上するための基盤として、アクセス解析から得られるデータもさらに重視されるようになりました。最も代表的なアクセス解析ツールであるGoogleアナリティクスを使いこなせることはもちろん、近年は各種SNSにおける成果の解析も求められます。

本書ではこのようなWebマーケティングの現場の変化を踏まえ、アクセス解析に携わる方々に知っておいてほしい知識と技術を解説しました。Googleアナリティクスによる解析手法を中心に、Facebook、Twitterなどの各SNSの解析ツールについても詳しく紹介しています。

また、ただ数字を眺めるだけでは説得力のある分析は行えません。本書ではWebマーケティングの基礎を踏まえた「数字の見方」、実務では欠かせないレポートの作成方法という「数字の見せ方」についてもしっかり解説しています。Webサイト・Web広告・SNSの3つのメディアごとにポイントをまとめていますので、さまざまな場面で役立つ一冊です。

この書籍の目次

免責事項
はじめに
目次
■Chapter1 Webマーケティングとは
01 Webマーケティングにおける効果測定の重要性
02 Webメディアの種類とその特徴
03 ペイドメディアの特徴
04 オウンドメディアの特徴
05 ソーシャルメディアの特徴
06 ユーザーが利用するデバイスの種類とその特徴
07 Webマーケティングの進め方
■Chapter2 Webサイトの施策効果測定とレポート作成の実際
01 Googleアナリティクス初期設定を確認する
02 レポーティングの目的を明確にする
03 実際にGoogleアナリティクスで集計を始める
04 ユーザーニーズを探る
05 集計した値を検証する
06 カスタム集計でより深く集計する
07 レポートで集計結果を表現
08 基本的なレポート作成の手法
09 レポーティングが苦手な人たちのために
10 Googleアナリティクスの落とし穴
11 KPIを立てて達成度合いを測定する
12 Googleタグマネージャーでタグを一括管理
■Chapter3 Web広告の施策効果測定とレポート作成の実際
01 現在のWeb広告
02 ペイドメディアにおけるレポート作成の目的
03 成果の可視化
04 広告レポート作成の手順
05 コメントの書き方と報告業務
06 Google AdWordsを活用した広告レポートの種類
07 GoogleアナリティクスとAdWordsの連携
■Chapter4 ソーシャルメディア施策効果測定とレポート作成の実際
01 ソーシャルメディアのアクセス解析を考える
02 ソーシャルメディアのアクセス解析
03 Facebookインサイトによるアクセス解析
04 Facebookから自社サイトへの送客を計測
05 Twitterアナリティクスによるアクセス解析
06 YouTubeアナリティクスによるアクセス解析
06 LINEの管理画面によるアクセス解析
■Chapter5 Webマーケティングからデジタルマーケティングへ
01 “枠”から“ひと”に
02 「買い手」からのフィードバック
03 量が質を変えた
04 Cookieの限界を超えて
05 コミュニケーションからコネクトへ
06 オウンドメディアファーストな理由
Webマーケティング・Googleアナリティクス関連用語集
INDEX
著者プロフィール
奥付