Googleアナリティクス 実践Webサイト分析入門 ユニバーサルアナリティクス対応 立ち読み

Googleアナリティクス 実践Webサイト分析入門 ユニバーサルアナリティクス対応

出版社 インプレス
著者 いちしま泰樹
対応デバイス
PC対応 iPhone対応 iPad対応 Android対応

この本の内容

◆企業のWeb担当者向け

本書は、「Googleアナリティクスで何を見ればいいのかわからない」という
悩める企業のWeb担当者に向けて書かれた一冊です。

・数値は「増減」「絞り込み」「比較」で見る
・データは必ず「マクロからミクロへ」の順番で見る
・絞り込み条件の一部を変えて比較し、仮説を検証する

といった、「分析の考え方」を一から学べることが最大の特徴です。

◆知識と考え方がしっかり身につく

常に機能追加を続けるGoogleアナリティクスですが、
分析の考え方さえ身につけておけば、何も怖くはありません。

一冊を通して読めば、一人では見落としがちな大事な初期設定も
取りこぼすことなく設定でき、
混同しがちな「セグメント」「アドバンスフィルタ」「ディメンション」の
効果的な使いどころも順序立てて理解できます。

ユーザーは、どんなことを考えているのか、期待しているのか。
サイトは、それに応えられているのか、どこでギャップがあるのか。

そして、限りある業務時間の中でどこに時間を割いて、どこを省力化すべきなのか。
Web担当者が気になることを法則にしているのが、「実践」と付けたゆえんです。

◆「今」読みたい、これからのアクセス解析の本

Googleアナリティクス始まって以来最大のアップデートと言える、
最新の「ユニバーサルアナリティクス」に対応。

まさに、「これからアクセス解析をきちんと勉強しよう」と思い立った、
「見てるだけ」から一歩進みたいWeb担当者の方にぴったりです。

この書籍の目次

はじめに
目次
本書の読み方
序章
第1章 アクセス解析の準備と心構えをする法則
法則1 アクセス解析の3つの側面を知る
法則2 サイトで「誰に」「何をしてほしいのか」を考える
法則3 アクセス解析に大切な4つの視点を身に付ける
法則4 Googleアナリティクスをサイトに導入する
法則5 トラッキングコードは1つのファイルにまとめる
法則6 Googleアナリティクスの基本的なインターフェースを知る
章末コラム スマートフォンサイトの計測はどうする?
第2章 Googleアナリティクスの基本設定を行う法則
法則7 「アカウント」「プロパティ」「ビュー」の構造を理解してアカウントを設計する
法則8 Googleアナリティクスを運用する担当者を追加する
法則9 行うべき初期設定の種類を整理する
法則10 同じページが分散して計測されるのを防ぐ
法則11 フィルタ機能で関係者のアクセスを除外する
法則12 複数のドメインをまとめて計測する
法則13 サイト内検索の利用状況を計測する
法則14 日本固有の検索エンジンを追加する
法則15 ゴールページをコンバージョンに設定する
法則16 ECサイト向けのeコマーストラッキングを設定する
法則17 PDFのダウンロードをページビューとして計測する
法則18 フォームなど同一URL内での遷移を計測する
法則19 ボタンのクリックをイベントトラッキングで計測する
章末コラム Google公式のブラウザ拡張機能
第3章 サイトへの集客状況を分析する法則
法則20 「ページビュー」「訪問数」「ユーザー数」の違いを理解する
法則21 「ディメンション」と「指標」の意味を理解する
法則22 期間を比較して以前の数字との増減を見る
法則23 データの「サンプリング表示」を理解する
法則24 サイトを訪問しているユーザー像と利用状況を把握する
法則25 カスタムレポートで新規とリピーターのユーザー数を把握する
法則26 PCからの訪問かモバイルからの訪問かを把握する
法則27 年齢や性別、興味分野といったユーザー属性を把握する
法則28 国や都道府県別に訪問状況を比較する
法則29 「チャネル」で訪問のモチベーションの全体像を把握する
法則30 「集客」「行動」「コンバージョン」の流れを意識する
法則31 検索キーワードで訪問者のモチベーションを知る
法則32 参照元のサイトで訪問のきっかけを把握する
法則33 ランディングページで訪問のモチベーションときっかけを推測する
法則34 「ノーリファラー」の仕様を理解する
法則35 リスティング広告やメールマガジン経由の訪問をカスタムキャンペーンで判別する
法則36 1つのキャンペーンを「横軸」で分析する
法則37 リアルタイムでのアクセス状況を見る
章末コラム 「サイト滞在時間」をどう扱うか?
第4章 訪問者のサイト内行動を分析する法則
法則38 ページやディレクトリ単位の閲覧状況を見る
法則39 重要なページは次ページへの遷移状況を確認する
法則40 ユーザー行動の全体像を「行動フロー」で大まかに把握する
法則41 「ページの価値」で成果への貢献度を測る
法則42 サイト内検索でサイトの課題を探る
法則43 「サイトの速度」でページの改善点を見つける
法則44 コンバージョンの大まかな状況を把握する
法則45 フォームからの離脱状況を分析する
法則46 どのサイトからの訪問が成果につながっているかを調べる
法則47 どのランディングページが成果につながっているかをチェックする
法則48 ECサイトで売り上げや購入件数の大まかな状況を把握する
法則49 ECサイトで参照元ごとの購入件数や訪問単価を見る
法則50 商品を購入するまで何日かかったのかを分析する
章末コラム リスティング広告とのコンバージョン数の違いはなぜ起こる?
第5章 仮説を立ててデータを深掘りする法則
法則51 データは必ず「マクロからミクロへ」の順番で見る
法則52 分析に必須の「セグメント」を活用するポイントを知る
法則53 新規とリピーターの行動の違いを見る
法則54 ノーリファラーと自然検索の訪問動機を比較する
法則55 アドバンスフィルタは2つの目的で利用する
法則56 参照元やキーワードで訪問をグルーピングする
法則57 クロス集計やデータの比較で多様な軸で分析する
法則58 データは見たい内容で適切に並べ替える
法則59 数値だけではなくグラフで状況を把握する
法則60 突発的なアクセス増は原因を探る
法則61 独自のレポートはカスタムレポートにまとめる
法則62 新規とリピーターを比較してトップページの課題を分析する
法則63 「初回訪問した日」でセグメントしてその後の行動を追う
法則64 PCとモバイルのサイト内行動を比較する
法則65 通算5回目以上となる訪問に注目する
法則66 ランディングページとキーワードのかけ合わせで自然検索訪問の動機を推測する
法則67 ランディングページを軸に検索経由の訪問意図を読み取る
法則68 直帰した訪問を深掘りして課題を見つける
法則69 404エラーページから改善点を発見する
法則70 セグメントの「シーケンス」を利用してユーザーシナリオを検証する
法則71 曜日別・時間帯別の訪問やコンバージョンの状況を把握する
法則72 特定のページを軸にして深く分析する
章末コラム 新機能「コンテンツグループ」に注目
第6章 マルチチャネルで施策の費用対効果を分析する法則
法則73 マルチチャネルでアトリビューション分析の視点を持つ
法則74 どのチャネルがコンバージョンにどう貢献したのかを分析する
法則75 チャネルの貢献度をExcelにまとめて視覚的に把握する
法則76 チャネルのタイプと費用対効果を分析する
法則77 具体的にどのチャネルを経てコンバージョンに至ったのかを把握する
法則78 コンバージョンに至るまでの期間やチャネル履歴の数を把握する
法則79 自社サイトの施策内容に合わせてカスタムチャネルグループを定義する
法則80 コンバージョンセグメント機能でグルーピングする
法則81 アトリビューションモデル比較ツールでよりサイトに即した貢献度を測る
法則82 ソーシャルメディア経由の流入や言及の状況を分析する
章末コラム 正規表現を覚えておくと便利
第7章 日々の業務をもっと効率的に行う法則
法則83 マイレポートで現状把握の手間を減らす
法則84 マーケティングファネルや参照元別の状況をマイレポートで把握する
法則85 サマリーのマイレポートをチームで共有する
法則86 上長に報告する成果のデータをマイレポートにまとめる
法則87 表示をカスタマイズしたレポートはショートカットに登録する
法則88 インテリジェンスイベントをチェックしてサイトの変化に気付く
法則89 注目している指標の変化をカスタムアラートで把握する
法則90 レポートをCSV形式やPDF形式でメンバーと共有する
法則91 ほかの人に共有するレポートは「意味」と「見方」を明確にする
法則92 施策開始やサイトの修正をメモとして記録する
法則93 レポートや設定内容を関係者と共有する
章末コラム 「ソリューションギャラリー」で設定のサンプルを試す
第8章 外部データと連携して改善につなげる法則
法則94 AdWordsと連携して広告グループやキーワードごとの訪問状況を把握する
法則95 リスティング広告の掲載位置や順位ごとの成果を分析する
法則96 AdSenseでどのページが収益を上げているかを把握する
法則97 ウェブマスターツールと連携して検索クエリを分析する
法則98 カスタムディメンションでログインユーザーとゲストユーザーを区別する
法則99 サイトのA/Bテストのアイデアを考える
法則100 ウェブテスト機能を実施してサイトの改善につなげる
章末コラム Googleの公式情報をチェックしよう
用語集
索引
奥付